HEMA heeft zijn babymagazine teruggetrokken uit de winkels na ophef over de tekst op de voorpagina. De uitdrukking ‘alles voor jou en je baby’, gevolgd door ‘van speen tot seksspeeltje’, veroorzaakte verontwaardiging op sociale media, waar mensen de tekst als ongepast bestempelden. HEMA verontschuldigt zich voor wat het noemt een “onhandige formulering”.
De ophef op sociale media liet zien dat sommige mensen de associatie tussen baby’s en seksspeeltjes als ongepast beschouwen. Een woordvoerster van HEMA legt uit dat het magazine bedoeld was om ouders eraan te herinneren ook aan zichzelf te denken, maar dat de formulering verkeerd begrepen werd.
Het bedrijf heeft het magazine uit de winkels gehaald en de voorpagina van de website verwijderd. Het biedt excuses aan voor het misverstand en benadrukt dat het nooit de bedoeling was om een directe link tussen baby’s en seksspeeltjes te leggen.
Ze zijn bij de Hema echt helemaal van de pot gepleurd.
Doodziek die nieuwe reclames van de @HEMA. Maar deze spant toch echt de kroon Hoe kom je tot zo’n zieke combinatie op je folder 🤮#Hema #baby #sekspeeltje pic.twitter.com/wnjbkddM8h— Mario (@mario_beek) February 11, 2024
Wat koop ik voor mijn buurvrouw die pas bevallen is? Een tompouce, een babyknuffel of een dildo? De #HEMA is wel erg ruim van geest. pic.twitter.com/mRxDVGouhV
— Oscar Hammerstein (@HammersteinO) February 12, 2024
#HEMA
Je kan mij ouderwets vinden maar dit is idioot.
Nog trek in een Hemaworst?? pic.twitter.com/t9XZHeS0MJ— somsdaarsomshier (@somsdaarsomshi1) February 12, 2024
Serieus #HEMA? Op de knietjes voor de grootste schreeuwlelijkerds met bekrompen gedachten en absurde aannames? Had de rug toch recht gehouden. pic.twitter.com/JqWk8g6quX
— Hester Zitvast (@hesterzitvast) February 12, 2024
Kan iemand even in gesprek gaan met de marketingafdeling van de #HEMA en ze vertellen dat ze de folder niet moeten laten ontwerpen door Robert M. pic.twitter.com/QC9RHdJYqV
— Ronnie T. uit L. (@RonnieTuitL) February 12, 2024
Soms zou ik wel tegen mensen willen zeggen, dat ze die #seksspeeltjes gewoon eens moeten gebruiken. Misschien dat ze dan niet van die azijnzeikers zijn.
Goed dat ze bij #hema te koop zijn. Misschien niet heel handig op 1 bladzijde in de folder. #HEMA #seksspeeltjes pic.twitter.com/Ei6PbxwYEf
— Sandra (@Sandra4444m) February 12, 2024
[…] de ene helft van Nederland deze week zich bezighoudt met de nieuwste HEMA-folder, bereidt de andere helft zich voor op een wintersportvakantie. Echter, steeds meer […]